廣告宣傳浩如煙海

「爸爸，月亮是用來宣傳什麼的？」小孩好奇地問。這個奇怪的問題見於卡爾·桑德堡在大約五十年前所寫的一首詩。在若干年後，同樣的問題也許沒有什麼稀奇。《新科學家》雜誌報導，倫敦有兩個廣告業的行政人員正計劃利用反射陽光，把廣告投射到月球的表面上。

用月球做廣告牌，虧他們想得出來！試想想，向全世界的觀眾宣傳同一的商業信息，但觀眾就沒有選擇餘地了。他們不能把信息關掉或掛斷，也不能把它扔進垃圾箱去。月球上的廣告是不能用遙控跳過的。你或許對以上的主意不感興趣，但在其他人看來，這可能是夢想成真。

雖然廣告業還沒有拓展到月球，但廣告已充斥地球每個角落。在美國，幾乎所有雜誌報章都留出百分之60的篇幅做廣告專頁。單是《紐約時報》的星期天版，就有多達350頁的廣告。有些無線電台每小時用40分鐘播送商業廣告。

還有電視的廣告節目。據估計，美國的年輕人每週觀看的電視商業廣告，加起來足足有三小時。到中學畢業的時候，他們就已經看過36萬個電視廣告了。在機場、醫院候診室和學校，大眾都可以看到電視廣告。

大型體育比賽項目現已變為大型廣告節目。賽車成了高速廣告牌。對一些運動員說來，拍攝廣告才是主要的收入來源。一個頂尖的籃球運動員靠打籃球所得的收入是390萬美元。他替商品做推銷廣告的報酬卻是正職的九倍。

廣告宣傳無所不在。不管是牆上，是公共汽車上，還是貨車上，通通張貼著商業廣告。招貼成了計程車和地下鐵道的內部裝飾，連公共衛生間的門上也貼了宣傳品。在超級市場、百貨商店和升降機內，我們常常聽見擴音器裡播送廣告。我們等候接通電話的時候，也聽見宣傳錄音。在一些國家，郵寄的廣告宣傳品源源而來，許多住戶一收到這類郵件，就隨手把它們扔進最近的廢紙簍去。

麥卡恩－埃里克森是一家寰球廣告代理公司。該公司出版的《內幕消息》報導，1990年，全球的廣告開支估計達2755億美元之巨。自那年以後，宣傳費用已高漲到1997年的4116億美元。預計1998年的廣告花費將攀升到4344億美元。開支巨大得驚人！

這麼龐大的花費到底有什麼效用？一個分析家說：「在文明的社會裡，廣告業成了一股強大的社交動力。……除了推銷商品之外，廣告還大力推廣形象包裝，宣傳自己一套的價值標準、人生目標等。不但這樣，廣告也鼓動人去提高自己的社會地位，注重自己的身分。……廣告宣傳潛移默化地影響著我們的思想態度，甚至能改變我們的思想和行為模式。」

既然廣告宣傳無所不在，何不跟我們一起探討一下廣告商用什麼手段招引顧客，以及廣告對你本人有什麼影響呢？